望山楂的男人，比椰树还猛！
作者 | 品牌君
竟然有品牌比椰树椰汁还会擦边？
椰树椰汁直播间猛男擦边的话题热度刚刚平息，饮料品牌望山楂立马接棒而来，似乎准备向椰树“擦边之王”的称号发起挑战。
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最近，望山楂与龚琳娜合作了新歌《龚琳辣》，并在抖音发起了#吃辣就喝望山楂#BGM合拍挑战。
歌曲以“辣”为元素，从洗脑的歌词和舞蹈来看，这个话题挑战显然是以“搞笑、魔性”为卖点的。
一开始话题下还是正常的舞蹈挑战，但没想到，短短几天后，挑战赛的画风逐渐往猛男擦边的方向狂奔而去。
一群身材极好的肌肉猛男手拿望山楂，对着镜头边喝边脱上衣，各种角度秀腹肌、胸肌、肱二头肌。
什么制服诱惑、墨镜帅哥、年下学弟……个个辣得人脸红心跳，衣服稍微穿多点那都是跟网友太见外了。
目前，抖音上#吃辣就喝望山楂#的话题已有超2亿的播放量，被“辣”得晕头转向的网友们愈发上头，完全拒绝不了猛男诱惑：
“望山楂，你好手段！再来点，我爱看！”
“望山楂是懂网友的取向的，我就刷了亿遍而已。”
“谁懂啊，对着手机狂练微笑唇，刷不完，根本刷不完！”
还有不少网友调侃表示，望山楂已经撼动了椰树的地位。
不得不说，望山楂的这波男色营销，不管对消费者还是对品牌方，都大事很妙。
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“质疑椰树，理解椰树，成为椰树，超越椰树。”
毫无疑问，椰树的猛男擦边的确为各大品牌提供了一个新的营销方向。
越来越多品牌也加入这场“男色营销”的浪潮。
望山楂在抖音大搞猛男诱惑的同时，书亦烧仙草也拿捏住了流量密码，同样找了不少肌肉帅哥合作，似乎要跟望山楂争个高下。
Meco果汁茶弱弱地在夹缝中求生存，虽然合作的肌肉帅哥不多，也能浅浅地刷一波存在感。
隔壁瑞幸在去年就已经洞察到了“男色”的力量，找来了一群帅气男模走T台，打造了一场男色视觉盛宴。
网友：不懂就问，这是饮料界的新型商战吗？
相比肌肉块头带来的视觉冲击，维达纸巾走的是奶狗路线，弟弟们一口一个“姐姐”“宝贝”地喊着，感觉不买两包纸巾都有点对不起他们的努力。
食色，性也。卖货的尽头，原来是男色。
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从椰树到望山楂，猛男诱惑这招，似乎一次比一次好用。
“她经济”时代下，女性消费者逐渐拥有了更高的话语权，品牌们也瞄准了女性经济市场，用“男色”为产品增添附加值。
但品牌方也应该注意，男色营销并不是“万金油”，还需把握好松弛度，一旦翻车，后果惨不忍睹。
此前试图模仿椰树搞猛男擦边的欧拉汽车就是前车之鉴。
一次车展上，欧拉找来一堆肌肉男模表演猛男打拳，结果打得有气无力，与椰树直播间里充满活力的男主播们相差十万八千里。
品牌方也察觉到效果不佳，又搞了一波骚操作，邀请女嘉宾手涂颜料，在男模胸前的T恤上涂抹作画。
欧拉汽车本想达到讨好女性消费者的效果，结果这样近距离的肢体接触反而让人产生不适。
不可否认，“男色营销”的确更容易让女性产生消费欲望，但这种欲望也伴随着短暂、冲动的特征。
一旦女性消费者产生视觉疲劳，热情消减，颜值再高、身材再好的异性在她们眼中也会失去魅力。
总之就是一句话，男色营销虽好，但也要注意尺度。
图片来自网络
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